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商标的基本知识

2017.12.12

文章所在栏目: 光耀东方学院 作者:整合/集团法务部 刘培

近年来,我国进行了一系列的商事制度改革,这些商事制度改革带来的政策红利持续释放,随着大量新登记企业的出现,我国商标事业实现了快速发展。商标作为企业的无形资产在企业经济发展中发挥越来越重要的作用,就如可口可乐前董事长罗伯·伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”商标是可以创立企业的品牌的。商标既然如此重要,如何能获得商标的专用权呢?


一、商标的概念和申请商标注册的流程


商标是任何能将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合。商标可以区别商品来源,如生产相同商品的各个企业没有商标,也就无法区分商品的来源。


简单的介绍一下如何进行商标的注册申请:


首先,申请注册商标之前,可以对商标进行判断,根据《商标法》有关规定,禁止或者不能作为商标注册的标志,是不能进行商标注册的。


其次,可以在“中国商标网”上进行查询是否有相同或者近似的商标已经进行申请或者已经注册,如果有,要分两种情况:第一种情况是不能进行注册申请,重新设计自己的商标。第二种情况是有证据证明对方商标是抢注商标,那么针对商标处于阶段提出不同的商标措施并进行商标的注册申请。“中国商标网”的查询,有个缺点就是有六个月的盲期。


再次,制作申请文件向商标局提交申请以后,商标局对商标进行审查,商标审查分为形式审查、实质审查两种;商标审查之后又会进入另一个程序就是商标公告,商标公告分为初步审定公告和注册公告。根据《商标法》的规定,商标一般九个月内就能下发商标注册证。


最后,商标使用的期限是从获得商标专用权之日起10年。商标使用期限届满时可以进行商标的续展,商标续展可以在商标使用期限届满前12个月进行续展。如在商标的续展期内,未进行续展,商标到期后,还有六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年,自商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的,商标将无效。


企业获得商标专用权以后,需要使用商标,宣传商标。商标经过广泛的宣传、使用以后,逐步可以申请为著名商标、驰名商标。著名商标和驰名商标能提高品牌的知名度。著名商标是由省市一级的工商局自行认定,全国没有统一的认定标准,著名商标的认定采取了企业主动申请、认定机关进行审查批准。北京市著名商标依据《北京市著名商标认定和保护办法》。驰名商标是全国范围内的认定,具有统一的标准,驰名商标的认定是 “个案启动”,驰名商标依据我国《商标法》的第十三条、第十四条的规定。申请认定驰名商标的机关由商标局、商标评审委员会、最高人民法院三个。下面重点介绍一下驰名商标的认定和保护。


二、驰名商标的认定


驰名商标认定的两种情形:


第一种是驰名商标未向商标局提出申请注册。驰名商标的持有人认为其他相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译其未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,可以依照《商标法》的规定请求驰名商标保护,并申请相同或者类似商品申请注册的商标不予注册并禁止使用。简单的说,就是在中国未申请注册的驰名商标只能申请同类别的保护,不能进行跨类别的保护。


第二种是驰名商标已经申请注册。驰名商标的持有人认为其他不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译其已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使驰名商标注册人的利益可能受到损害的,可以依照《商标法》的规定请求驰名商标保护,对不相同或者不相类似商品申请注册的商标不予注册并禁止使用。简单的说,就是申请注册的驰名商标可以跨类别保护。


驰名商标认定的标准为:

第一, 相关公众对该商标的知晓程度;

第二,  该商标使用的持续时间;

第三, 该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;

第四, 该商标作为驰名商标受保护的记录;

第五, 该商标驰名的其他因素。


简单的说,驰名商标持续使用的时间在5年以上;使用该商标的商品近五年广告发布情况,广告的宣传幅度在全国13省市以上;商标所在的企业能在全国同行业中排在前列;还有就是企业获得一些全国性的奖章、奖励;使用该商标的商品在国内的销售区域及其销售量;该商标的商品近五年来的销售额、利税、市场占有率等主要经济指标及质量情况;商标所有人对该商标的注册、使用和管理情况;商标被侵权、假冒的情况等。


驰名商标认定的机关由:


第一是商标局。在商标注册审查、工商行政管理部门查处商标违法案件过程中,当事人依照《商标法》第十三条规定主张权利的,商标局根据审查、处理案件的需要,可以对商标驰名情况作出认定。

第二是商标评审委员会。在商标争议处理过程中,当事人依照《商标法》第十三条规定主张权利的,商标评审委员会根据处理案件的需要,可以对商标驰名情况作出认定。

第三是最高人民法院指定的人民法院。在商标民事、行政案件审理过程中,当事人依照《商标法》第十三条规定主张权利的,最高人民法院指定的人民法院根据审理案件的需要,可以对商标驰名情况作出认定。

驰名商标有一点需要特别注意的地方是,《商标法》第十四条第五款明确规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。


三、商标的使用


商标的使用情形有:用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。值得注意的是,商标使用时,需要规范使用。第一,商标申请注册时向商标局递交地样稿就是以后使用所有商标的模样,最好不要自行修改商标,可能会被认为使用商标不规范。第二,商标设计出来以后,就可以使用,不得连续三年以上不使用商标,如三年未使用商标,将会被他人提出撤销商标。


四、结语


商标可以创立企业的品牌,是一种无形资产,同时也是企业参与竞争、开拓市场的重要工具。企业因为自身的资金、设备、技术力量的差异,形成了商品质量、性能等方面的不同。商标承载了企业很多方面,比如经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉等,商标体现了企业的综合素质,已成为企业的象征。企业与商标形成了一一对应的关系,消费者看到这些不同的商标就会联想到这些不同商标所指代的不同企业,进而选择商品较好企业的商品。最后值得说明的一点是:注册商标不仅仅指商品商标,还包括服务商标和集体商标、证明商标。

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