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日本文创产业的力量

2017.12.12

文章所在栏目: 专题策划 作者:整合/集团策划部 刘晨

你的表情包里有没有这样一只熊?管形身材、短小四肢、两坨腮红,行动笨拙的熊。


是的,它就是人称贱萌贱萌的“熊本熊”,一个来自日本的超级IP。短短几年红透全世界,为熊本县创造了两百多亿人民币的收入。


六年前,日本九州新干线全线开通,它的副产品是捧红了这只熊。熊本县原本只是日本九州岛上的小县城,主要收入来源于农业,经济相对落后。2011 年,贯通整个九州的新干线全线开通,这意味着旅客可更便捷地在州观光旅行,县政府看准这个机遇,有意做一些地方推广活动,吸引旅客在熊本站下车。


于是,熊本熊在这个背景下诞生。部长大人不负众望,据统计,在熊本熊横空出世的几年内,熊本县旅游人数增长了近20%,火热程度甚至超过前辈多啦A梦,为熊本县带来了千亿日元的经济效益,包括观光和产品销售,以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。


如今,提起熊本大人,大概已经无人不知无人不晓了。呆萌的外表,大胆出位的表演,外加海量无底限表情包,这只胖嘟嘟的熊俨然已经成功跻身为超级巨星火遍全球。


一只熊本熊,将一个以农业为主的落后县变成全球知名的旅游目的地,这就是文创真正的力量,而这也是日本文创产业的一个缩影。


日本文化创意产业举世闻名,其独特的产业发展路径给世界带来了极其宝贵的经验。随着全球化以及互联网的发展,日本文化创意的传播深度和广度大大加强,俨然成为日本经济的一张名片。目前,日本文化产业在世界文化产业中排名第二,而且对日本本国GDP的贡献率仅次于制造业。日本文化产业能够获得持久发展,关键在于注重创新。


翻阅资料可得知,日本政府非常重视文化创意产业,所以很积极协助业者通过相关文创法案、法规及与文创有关的事物协调等,因此其文化创意产业咨询机构都是由政府组织成立,并直接隶属于政府部门或相关机构里,对整个日本文化创意产业的发展有其直接的影响与作用。


1996年7月,日本文化厅以《21世纪文化立国方案》为文,正式确立及启动日本文化立国战略。在这份方案的精神指导下,日本在接下来的10年里完成了包括《知识产权基本法》、《信息技术基本法》、《著作权保护法》、《文化产业促进法》等在内的10余部旨在保护文化产业发展的立法。在2003年3月发布的《信息技术基本法》中,日本明确将文化产业视为和工业同等重要的国民经济基础产业。从此,各文化产业的行业协开始定期制作、发布本行业的发展白皮书,这些名为《卡拉OK产业白皮书》、《电子游戏产业白皮书》的报告,成为日本政府制定新政策时必然要参考的重要文件。


由于法律政策提供保证,中央和地方政府与民间一起投入,积极培育市场,日本文化产业得到了迅速发展。2004年日本经济产业省推出“新产业创造战略”,选定了7个产业,其中就包括文化产业。


在日本的文化产业中,漫画和动画的制作可以说是最成功、最具代表性的产业了。目前,作为世界第一漫画大国,日本动漫产业的规模已经超乎人们的想象。据日本动画协会于发布的报告显示,2015年日本动画产业市场规模达到1兆8253亿日元(约合1184亿元),同比增长12%,创下历史新高。2016年日本动漫市场规模首次突破2兆日元,动漫作品年产量300部以上。


日本目前是世界最大的动漫制作和输出国,在全球播放的动漫作品60%是来自于日本,在欧洲更是高达80%以上。如Kitty猫、哆啦A梦,这些日本动漫的经典代表,不仅深深载入一代代年轻人的成长记忆,也成为许多国家年轻人对日本的最初印象。


而这些卡通动漫创造的价值更为客观,如日本三丽鸥公司1974年设计出第一款Kitty猫,最初用在一款零钱包上,后来拓展至小贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、家电等全方位产品上,畅销数十个国家,每年零售总收入超过50亿美元。


从区域上来看,日本的动漫产业主要集中在东京都和大阪府。其中东京都练马区尤以动漫产业闻名,东京都的400多个动漫工作室基本都聚集于此。而秋叶原地区商务文化旅游设施齐全,是动漫爱好者的旅游必选之地。秋叶原是一座规模非常大的电器商业街区,同时也是日本动漫文化的发祥地,这里沿街分布着大大小小的各类电子产品店、模型玩具店、动漫产品店等。


日本文化创意产业都是针对内容产业,也是属于典型的外向型经济,所以都借助其所发展的产业到世界各地举办活动、广设国际文化基金会,也借展示及推销机会,收集各地市场新资讯等,以利于后续国际文创产品的创新与发展。


值得一提的是,从进入世界市场开始,日本文创产业就致力于向全球展现日本国民的礼仪之美和高素质。其中代表作,如《哆啦A梦》、《名侦探柯南》和《千与千寻》等,都突出了团队精神、自强进取、自我完善、环保、注重秩序等国民特性。日本文创产业对日本国家形象塑造产生了重要影响,并日益成为政府开展公共外交的重要手段。并且,日本政府为此提供了稳定的政策和资金支持。


早在2005年7月,当时日本首相小泉纯一郎的外交咨询机构就提出,日本外交发展的基本理念之一,就是以“普及日语、日本流行文化和日本现代艺术等‘信息发布源’为开端,在世界上积极培养‘爱好日本动漫的一代’”。2006年,时任日本外相麻生太郎在其题为“文化外交的新思考”演讲中,鲜明地提出以日本动漫和创意产业为依托,宣传日本文化,增进国际交往。近年来,日本在海外举办的各种创意产业产品展示活动越来越多,影响力也越来越强。这种政府主导的文化外交在促进产品国际化的同时,塑造日本国家形象也成为必然诉求。

 

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