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集团内刊

文创+科技:打造文化创意支柱产业

2017.12.12

文章所在栏目: 专题策划 作者:整合/北京光耀东方商业管理有限公司 萧萌

以“科技+”为特色的文化创意产业发展近年来突飞猛进。文化与科技融合是当前文化创意产业发展的重要趋势。


放眼当今世界,文化与科技融合发展的态势已经日趋明显。从大数据的应用,到云平台的搭建,从3D打印的推广,再到VR、AR技术的应用探索,文化科技的融合创新已经成为文创产业发展的核心支撑。数字技术和网络信息技术掀起了一波高科技新浪潮,催生出新兴的文创业态。


依托高新技术增强文化产品的表现力、感染力、传播力,强化文化对科技手段的内容支撑、创意和设计提升,促进了文化与科技双向的深度融合。技术创新的力量加速了产业间的联动,更促成了不同“产业域”间的融合。当“文化+”遇到“互联网+”,又会产生哪些令人惊喜的融合效果?

  

故宫也要做网红?


不久前,腾讯与故宫博物馆达成合作,制作了一支极具病毒性的视频。视频中融合了VR、QQ等现代元素打造了一波时尚古人,想法极具新意。在这个视频里,沉鸷老辣的大明皇帝朱棣“被迫”化身成为一个Rap歌手,带上墨镜、跳骑马舞、卖萌自拍求点赞⋯⋯果真是令人耳目一新的新组合。


近几年来故宫开始变得“萌萌哒”,其一贯高冷而神秘的形象也通过一个又一个的卖萌瞬间变得温情起来。是什么让故宫决定放下身段认真卖萌?


“这几年大家可能感受到故宫博物院在进行着一些转型。”故宫博物院院长单霁翔表示,故宫文物藏品经过了七年的清理一些占据故宫的单位也在一个一个地搬出去,但是观众对于故宫参观的需求仍然在以每年100万人次的速度攀升。所以故宫下决心与互联网合作并在三年前与腾讯合作启动了数字故宫社区计划。


“故宫本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品借助移动互联网故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”北京故宫文物保护基金会的创始理事、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示,社交平台可以来活化传统文化,例如腾讯推出的抢红包其实就是将浓重特色的民俗互联网化,此外腾讯的泛娱乐平台以及微信公众平台VR、AR技术方面的合作也可以展开。


故宫许多文化创意产品也借助科技手段,更贴近人们的需求。其自主研发的8款App应用产品,取得了平均下载量破百万的显著成绩,例如《韩熙载夜宴图》App运用了大量科学技术手段,共有100个内容注释点、18段专家音视频导读和一篇后记,并有台北“汉唐乐府”表演团体用非物质文化遗产“南音”演绎画中乐舞,从而提供给观众新鲜时尚的新媒体交互体验。


同样可以联动的还有线上零售。早在与腾讯合作前故宫在淘宝开网店售卖的文创产品就已成为“爆款”。2015年 6 月,故宫博物馆宣布跟阿里巴巴合作,在天猫上开设了官方旗舰店,旗舰店主要有文创、出版、门票三大板块组成。朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红,成为年轻人的“潮物”。


去年8月故宫淘宝在网上促销,第一个小时1500个手机座宣布售罄,一天内成交1.6万单。截至去年12月故宫博物院共计研发文创产品8683种,包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列,产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。故宫的文创产品营业额超10亿元。


然而这股文创+科技的风潮不止步于线上,同样也影响到了线下,故宫早已开始了对VR技术的尝试。2015年底,历时两年密集筹备与搭建的故宫博物院端门数字馆启动运行。作为展示空间,端门数字馆将“故宫是座博物馆”定为首个数字展览暨常设展的主题。展览分为3个部分,分别以数字沙盘展示、数字文物互动、虚拟现实剧场来阐释“故宫是什么”“故宫有什么”“来故宫看什么”。


数字多宝阁也用VR和AR技术陈列故宫典藏器物,并筛选约50件供观众上手把玩。悬挂宫廷服饰的数字屏风更实现虚拟试穿,让观众身体力行地认识传统服饰的搭配艺术与礼制。多宝阁项目负责人、中央美院产品设计专业教师李文龙表示,故宫博物院已是国内成熟运用VR技术的先驱,并预言这一技术也将成为文博展示的新趋势。

 

720°带你穿行世界


不仅中国传统文化结合科技得以进一步产生商业效益,先进的高科技元素也为文创产业的各方面发展带来了无限可能,比如不必再花费巨资翻山越岭,就可以领略数个国家的文化与美景。


2016年11月6日,由著名文化创意专家吴晓斌历时近五年时间,研发的中国第一家原创科技文化类体验乐园——720°穿行世界主题乐园(以下简称“720主题乐园”),在北京亮相。


新奇、惊险、刺激、震撼的720穿行世界主题乐园刚一亮相,就受到了观众与业界的强烈关注。720主题乐园是集文化、历史、风光、科技和趣味于一体的震撼体验乐园,它宛如一部时间机器,让观众在跨越山川大地的同时,在时间中穿行,让观众亲历重大历史事件、结识时代名人,又感受地道文化、饱览壮美河山。


作为中国第一家原创科技文化类体验乐园,“720主题乐园”于去年在北京爱琴海购物中心推出了第一季——美国季。相比其他乐园的传统游乐体验项目,“720主题乐园”更强调利用先进的光影技术和体验科技,让人们身临其境得去体验世界的精彩和历史文化的变迁。


“720主题乐园”以其结合多项科技技术,如VR虚拟现实、720°全屏幕无边界显示技术等,打造出具备科技十足的“沉浸式体验”。满足人们对主题乐园的便利体验、时尚体验和文化体验的需求,以崛起之势迅速俘获了大票难以满足的“粉丝”。


现在,大众可以在乐园中身临其境般游览美国,不必再花费巨资翻山越岭,不仅可以游览美国的风光名胜,更重要的是经过精心设置的乐园,可以让人全方位全身心的置身于美国文化当中。与玛丽莲梦露在广场浪漫邂逅,进入卓别林的摩登时代,真正感受什么是“身临其境”,什么是文化与科技的完美融合。


而事实上,720穿行世界主题乐园更像是一个高科技展示和互动的平台。只要是能给人带来感官震撼以及全新互动体验的技术都可被设计并纳入乐园中,如已使用的VR虚拟现实、720°全屏幕无边界显示技术。


由此可见,文创与科技结合不仅可以促进文化的广泛传播,更能带来商业发展的可能性。而随着时间推移和产业演进,文化与科技融合必将催生更多的文创产品与创新业态。

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