/联系我们/客服中心

集团内刊 ISSUE

TERRITORY 光耀东方版图

ISSUE

集团内刊

文创+娱乐:创意者经济的娱乐时代

2017.12.12

文章所在栏目: 专题策划 作者:整合/集团策划部 刘阳 北京光耀东方商业管理有限公司 段煜炜

依据国际惯例,一国经济发展到人均国内生产总值3000美元以上时,人们的消费就会从物质消费向精神消费、休闲娱乐等文化消费上转移。“在盛世的时候艺术、文化会得到更好发展,在衰市的时候黄金才值钱,这是基本的原则。因此,当经济越发达的时候,文化娱乐的需求就会越来越重要。”专家表示。


随着文化产业逐步受到政策层面的重视和支持,飞速发展的互联网和科技产业也在推动着文化产业的发展和转型,“互联网+”深刻改造了传统文化娱乐产业,成为贯穿全产业链的重要推动力,文创娱乐产业将成为下一个风口。


据德勤发布的《中国文化娱乐前瞻》数据显示,中国文娱产业2015年总体规模达到4500亿元,在2020年更有望达到1万亿元。在万亿级市场规模的驱动下,文娱产业将进入快速发展期。


文化属于上层建筑,政策的支持对于文创产业的发展至关重要。文化部文化市场司副司长马峰表示,坚持问题导向,在“融合发展、创新供给、拓展受众、提升形象”的总体思路下,要求文化娱乐行业加强内容建设,鼓励其开发新产品和丰富经营业态、发展连锁经营、参与公共文化服务,支持以游戏游艺竞技赛事带动行业发展。由此可见,文创+娱乐的模式即将代替传统娱乐模式成为产业新宠。

 

影视娱乐的商业价值


影视娱乐内容是互联网时代最具商业价值的流量。


根据2016年上半年互联网+文创行业融资情况数据显示:2015年中国电影市场爆发440亿元,中国影视步入红利资本期,资本方纷纷斥资进入有利可图的影视行业,2016年上半年,获得融资的影视企业占整体的30%,融资10亿以上的企业均与影视行业相关,获投亿元以上的公司76%分布在影视领域,这种投资趋势与2015年的电影市场密切相关。


2015年中国的观影绝对人数达3亿,观影人次达12.9亿,连续多年保持高速增长,2015年影院上座率达17%,达到历史最高水平,票房仅次于北美市场100亿美金的规模,成为全球第二大票房市场,影院数字同比增长24.5%,达到7000家,影院投资力度强劲,2016年上半年中国内地电影票房收入达245.8亿元,电影观众的观影习惯正逐渐养成,中国电影市场进入资本扩张期和蓬勃发展期。


高速发展的影视行业正处在黄金时期,潜力与机遇巨大。随着互联网基因不断的渗透到影视娱乐行业中去,BAT等互联网巨头也开始借助于资源和资本的优势步入文娱产业。


2016年上半年,百度视频获得由新文化、赛富基金、科冕木业(天神娱乐)投资的10亿元人民币,阿里斥巨资选投了大地影院、淘票票和财新传媒,微影时代、柠萌影业和百思不得姐则共获得腾讯亿元以上的投资。华策影视投资青岛万达影视1.15亿元以发展线下院线,延伸产业链,小米和58同城一掷千金,同样以资本的方式进入文化产业⋯⋯


各方资本均以“不差钱儿”的形式布局文化产业,以资本的方式促生内容产业的发展,在文创娱乐市场收获耕耘。传统影视行业的时代慢慢远去,属于互联网的电视娱乐时代慢慢走来,互联网生态或将同化整个影视娱乐产业。

 

二次元占领娱乐版图


随着90后群体的成长,二次元文化正在进入主流视线。“二次元”已经成为一种现象,一个群体,一种文化,一个产业,一种指向未来的时尚生活方式。


二次元文化,按照《2015年中国二次元行业报告》的定义,就是以ACGN为主要载体的平面世界中,逐渐形成的独特群体的价值观与理念。ACGN,即英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说)的缩写。二次元文化由日本动漫轻小说早期游戏作为承载体,如今内容包括并且不限于此,受众群年轻偏小,其商业价值也不仅体现于内容本身(日漫《海贼王》作者通过漫画单行本售卖、动画改编等早已年收入过亿,更不需要提这部神作为整个产业链带来的收入),二次元衍生出来的各种商机已经越来越明晰。


从宏观的产业状况来看,“二次元”这一概念涵盖多个细分方向的行业,各自带有庞大的用户群体,由此带来的产业价值极具潜力。根据中投顾问的统计和预测:2016年国内核心二次元用户规模达8000万人,泛二次元用户规模达2.2亿人。二次元总体用户量将突破3亿。到2020年,二次元产业整体将迎来6000亿元的市场规模。以包括动画、漫画、游戏和轻小说等为主要产品的多个二次元行业迎来了高速发展期,二次元市场呈现出巨大的发展潜力。泛二次元文化正以迅猛之势占领着娱乐版图。


在二次元群体中90后是主力军,还有部分80后及00后,他们通过吐槽、分享、再创作等形式进行二次元文化传播,并带动了动漫游戏展会、周边衍生产品、COSPLAY等二次元经济的发展。人们已不再是单纯欣赏漫画、动画或玩网游,那些由动漫游戏IP衍生出来的影视、舞台、大型交互娱乐项目乃至家居生活用品正包围着漫迷,成为文化消费的新热点。


由此,企业加速布局二次元相关产业也顺理成章。在投资领域,已经有不少VC开始朝着二次元领域进行布局。创新工厂对翻翻动漫、有妖气、IMBATV等内容创作端及半次元、被窝等内容渠道端进行投资,已经将投资目标定位为整个产业链。


以二次元周边为主的垂直电商平台次元仓也在2016年6月份获得3300万元的A+轮融资,二次元文化逐渐走进大众的视野和受到了资本的重视,不再局限于小众范围内,成为了创业者们跃跃欲试的项目之一。


根据数娱梦工厂的研究统计,2016全年二次元行业77笔融资案中,至少有20笔融资与业内的大公司构成直接关系,数量占比近26%。其中共包括光线传媒等8家A股上市公司以及腾讯系、爱奇艺、复星系等产业巨头。


年轻人的追捧和资本的注入加快了整个二次元产业的结构性升级,巨大的人口红利和强大的流量支撑使得二次元经济的所有产品都有着巨大的消费市场空间。国内二次元产业正呈现一片蓝海之势。

 

泛娱乐概念兴起


自提出“泛娱乐”战略以来,腾讯一直加码对游戏、动漫、文学、影视、音乐这五大领域的投资,希望通过广泛的业务布局,建立以IP开发为中心,五大重点领域为业务平台的互动娱乐事业群,围绕明星IP的打造,尝试构建一个“让想象力自由表达的娱乐新生态”。


随着泛娱乐概念的普及,一些创业公司也开始筹划构建泛娱乐生态圈,今天3月份获得赛富基金投资的酷乐互娱就是其中之一。如今以IP为核心的“泛娱乐”布局正成为中国文化产业趋势。


2016上半年,围绕IP打造泛娱乐生产链的创业公司格外活跃,网红IP、动漫IP、文学IP、星座IP⋯⋯创业公司正在积极营造以IP为核心的产业生态链,在资本的支持下,一些原创内容社区开始起步,力求为自媒体打造一个沃土生存的平台,如今年6月份获得数百万美元融资的简书正在转型做原创优质内容社区;专注于内容生产的创业公司也逐渐活跃起来,这对文创领域来说是一件好事,随着内容逐渐枝叶繁茂,文化产业发展也会欣欣向荣。


在业内人士看来,以腾讯为代表的泛娱乐业务实践带来了UGC(用户生产内容)的大爆发,给广大的中国文创作者带来了发展机会,提供了一个很好的产业生态载体,催生了更广泛的创意生成、更扁平的创意生产、更充分的创意认同。而随着泛娱乐的进一步深化发展,这一产业生态将进一步影响社会传播,进而影响治理体系。

返回>>