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集团内刊

企业宣传与艺术设计

2016.11.29

文章所在栏目: 光耀东方学院 作者:来源:上海vi设计公司 推荐:北京世纪天乐国际服装企划部 张岚

什么是企业形象,什么是品牌,相信各位脑子里面都有一个大概的印象和概念。


简单地来说以设计的角度来说,企业形象即CI即Corporate Identity,是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象,包括社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价。


CI由三大要素构成:即理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。CI又可以称作CIS(Corporate Identity System),即“企业识别系统”,一般理解为塑造鲜明的企业形象而策划的识别系统,目的是为了区别于其他相似的企业而塑造出一个独特、新颖的企业形象,以促进公众对企业的偏好、认可和忠诚度。


在CIS系统构成中,视觉识别是最外在最直观的部分。人们感受外界刺激的83%来自视觉,因而视觉传播成为传递企业信息的最佳手段。视觉识别以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础,设计企业的各种外观,如事物用品(文具、名片、信笺、信封等)、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等,组成企业独特的视觉形象,从而立竿见影地树立起一个醒目的企业外在形象。我们塑造企业形象时必须依赖企业的厂房、店面、人员、产品等有形的物质实体和依附于企业实体的行为过程,比如企业的经营管理活动,企业临到的决策行为,员工的劳动和服务活动,从而来塑造企业的外在形象。


然后说到品牌,先来看看对品牌的几种说法:


1.品牌是质量和信誉的象征。


2.品牌是帆,质量是船。


3.品牌就是一种类似成见的偏见,正如所有的偏见一样,对于处于下风的一方总是有些不公正。


4.品牌是一种无形的速记方式,主要功能是减少人们在选择商品时所需花费的时间和精力。


5.品牌包含一个提供功利性的产品,再加上一些足以让消费者掏钱购买的价值感。


6.品牌是用来辨认某个(组)产品或服务,使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合。


7.工通品牌策划总监潘攀 认为品牌像人一样具有个性,而且具有感情效果,是产品、企业、人和象征的综合。


总结以上观点,品牌至少具有以下三方面的内容:


其一,品牌是以一定的产品质量和服务的功能为基础的。


其二,品牌能带来额外的情感上的满足。


其三,品牌具有特定的名称、文字、符号、图案和语音等特征。


这三个要素构成了品牌的主要内容,只有这三者的结合才构成了品牌,品牌是这三个要素的综合反映。如果一个品牌能在这三个方面很好地满足需求者,那么,它就会从一般品牌成长为名牌。所以当人们说起某一品牌时,首先想到的是这一品牌所表征的商品质量、性能、服务、价格、信誉以及使用该品牌时所带来的心理感受等。可以说品牌是产品综合特征


一、对企业内部文化建立的重要性


树立企业的形象品牌,内部原因是根本,一个企业若是想对外树立良好的形象,它的内部本身要坚实、有分量、有内涵,这样他对外的形象才不会薄弱。


因为任何一个企业可以给人的直观感觉很不错,但倘若它的深层形象表现不佳,那么这种良好的直观感觉也就很快消失。因此,企业在其形象设计过程中,不仅要设计好企业表层的、直观的形象,更要着力运用企业精神和企业文化等对企业的深层形象进行塑造,只有这样才能树立良好的企业整体形象。


企业的深层形象,是指那些不能直观到的部分,如企业竞争意识、员工素质、企业精神和企业文化等。企业深层形象是一种高级形象,它对社会与公众的影响是长期的、持久的。 其中最重要、意义最深远的大概就是企业文化了。


企业的VI系统视觉冲击不仅是对社会公众,也对企业深层面上的重要因素:企业文化颇有影响,在影响企业文化的形成或变化,有四大关键性因素,VI设计系统在当中起了不小的作用。


1.环境因素


2. 企业管理阶层的价值观与信念


3. 多数员工的认同


4. 企业资源


除了不可短时间内发生大规模转变的企业资源外,VI设计对前三个方面都有一定的影响。


每个企业都受到大环境与产业环境的影响,因而发展为不同的特点。大环境包括了政治、经济、社会、法律,甚至整个国际因素,而产业环境则指企业在所从事的产业中,经常会面对市场、技术、产品、竞争对手,甚至顾客的影响,因而形成不同的企业文化。VI设计作为CI系统的一个重要组成部分在建立初期就已经考虑到了这个因素,所以VI整套的识别系统,包括标志、标准色、服装样式、产品包装的设计都是依据大环境而进行设定的。


这个市场中的受众对这个产品或品牌第一印象是什么颜色,有什么禁忌图案,什么样式对顾客来说更受欢迎等等。


反之,VI设计也影响着这个环境的一部分,在几个品牌脱颖而出成为市场的热点后,它们的标志、色彩、广告形式、宣传方式、销售手段、都会成为顾客的目光停留点和其他相关企业的模仿对象。


所以,VI强烈的视觉冲击对环境因素有着重要的影响。


二、艺术设计中共性与共同面对的问题


现代绘画与平面设计同样都是个性的表露。回顾绘画的发展史就会发现,无论中国还是西方国家,每一位杰出的大师都曾经创造过极端个性化的作品,他们的作品都具有自己的典型特征。画家、设计师们,尤其是现代派的一些大师,他们在创作时可以完全不用考虑其作品的社会性。在某种意义上说,作品的生命力,正表现在个性化上,通过作者对美的形式法则的特殊理解而存在着。任何一个伟大的画家、设计师,都会有自己独特的审美个性,创作者必须把自己个人的主观意志潜能释放出来,最大限度地表现自我。


然而,现代绘画与现代艺术设计设计在这个飞速的时代所产生的弊端主要是因为早已经历过绘画造型的鼎盛期,而期更能突破前人的思路,求得更开阔的道路而采取个性化的创新手法上。当今是一个信息高度发达的世界,要反映这一时代特征,是设计工作者的主题。架上绘画现状低迷,而西方的艺术设计手法又繁复多样。各种不同类型的艺术样式结合,多样化表现艺术性主题。而很多艺术品只考虑创新,增添怪异手段,而缺少了考虑审美的方向性问题。


设计与绘画最大的区别是否依赖商品。设计作为商品具有包装价值和使用价值本身就是为市场服务的。设计的最终价值来源于客户的满意,商品价值的实现,市场需求的满足。一方面,设计师必须揣摩客户的心理使方案得到通过;另一方面,客户可能对市场的把握、了解远胜过设计师,设计师缴尽脑汁的创意想法最终还是依附于客户的评审。设计也依附市场这根指挥棒。而绘画的本质是实现对美的追求。绘画与设计在文化产业发展中的运用,不仅仅体现在“个性化”与“依附性”方面,还体现在对形式美规律追求的差异性上。


现代艺术设计遵循理性主义,用几何形体和简约抽象的色彩概括客观对象,成为大机器生产的必然和最佳选择。在两者结合的基础上,诞生了现代主义设计。


荷兰“风格派”和俄国构成主义,严格遵循几何式样,追求那种来自于机械的严谨与精确。努力寻求与工业化时代相适应的艺术语言和设计语言。从荷兰“风格派”和俄国构成主义设计中我们能看到,技术和艺术达到了最佳的结合,同时,也正因为这种最佳结合,现代主义设计成为二十世纪上半叶最稳定、最具影响力的设计风格,以至在后期发展为风靡全球的“国际主义”风格。“国际主义”风格的形成可以看做是国家大工业化形成的衍生形态。设计与绘画艺术的平衡也是动态的,而技术的发展和日趋成熟促了艺术多元化的发展。


所以企业形象设计规则蕴含着动态生命的整体表现, 多元与凝聚、东方与西方、过去与未来、传统与现代都不要独舍一端,明白融合的要义,才能产生出更具涵义的艺术张力。反观历史,艺术设计与绘画直到今天仍然相互影响与交融共进。


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