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企业如何避免社交媒体宣传的侵权行为

2017.09.26

文章所在栏目: 光耀东方学院 作者:整合/集团法务部 孙菲瞳

随着互联网时代的到来,微博、微信等社交媒体已成为如今企业宣传的重要通道和平台。然而,企业在运营社交媒体官方账号的过程中,往往不注重原创性,忽视版权的问题。同时社交媒体具有即时性与传播范围广等特点,公司侵权的可能性加大,为企业经营带来了新的挑战。根据腾讯公司2016微信知识产权保护白皮书,微信公众平台中知识产权投诉超过1.3万件,其中著作权投诉占比超过4成。除此之外,版权诉讼也呈快速增长的趋势。那么企业在社交媒体上运营官方账号的过程中,如何避免侵权行为?

 

一、不要贪便宜使用网图


目前互联网上,存在大量图库网站,供用户下载使用。此类图库网站本身即有侵权风险,如果任意从网络上下载图片进行商业使用,即有很大风险侵犯他人著作权。而对于正版图库,也会不定期向用户开放免费下载权限。然而在此类网站的版权声明中,一般会强调该类免费仅限于个人使用或企业非商业使用。企业社交媒体的运营人员往往会忽视这一点,模糊了商业使用和个人使用的边界,不经意之间会将企业至于侵权风险中。对于某些付费正版图片,对公价格和对私价格也会有所差异,对于企业公众号或者官方微博中所使用的图片应当尤为注意。


近日,腾讯公司因未经授权在微信企业账户及新浪官方认证微博中使用了9张视觉中国享有著作权的作品,被索赔人民币18万元,法院最终判赔人民币4万元,引发不小争议。随着我国对知识产权的保护不断加强,作为国内领先图片提供商视觉中国也将目光锁定在各大社交平台,对企业的版权侵权行为发起攻击。

 

二、避免不当转载行为


一般企业会对网上的文章进行转载行为,对于该行为,由于其可能涉及到对原作品的编辑和对原作者权益的影响,则应当受到更多的规制。根据我国现行著作权法律体系,在网络上未经授权转载他人作品,不属于合理使用,也不属于法定许可及“准法定许可”。我国著作权法中规定的第一条法定许可是“报刊转载法定许可”,但该条“法定许可”仅限于报刊之间的相互转载。网上传播的企业社交媒体的转载,不适用“报刊转载准法定许可”制度。因此,未经许可的转载,即使已经清楚标明作者及出处的,虽然没有侵犯其署名权,但仍然侵犯其信息网络传播权。


国家版权2015年发布的《关于规范网络转载版权秩序的通知》明确规定互联网媒体转载他人作品,应当遵守著作权法律法规的相关规定,必须经过著作权人许可并支付报酬,并应当指明作者姓名、作品名称及作品来源。同时不得对作品内容进行实质性修改,对标题和内容做文字性修改和删节的,不得歪曲篡改标题和作品的原意。

经典案例:原告杭州XX科技有限公司(以下简称“科技公司”)与被告昆明XX家具有限公司(以下简称“家具公司”)侵害作品信息网络传播权纠纷一案,于2017年1月16日立案后,依法适用简易程序,被告经法院合法传唤无正当理由拒不到庭。本案现已审理终结。


科技公司诉称:1.判令家具公司立即删除涉案作品;2.家具公司赔偿科技公司经济损失7000元、合理费用3000元;3.由家具公司承担本案诉讼费用。


法院审理后认定:根据《中华人民共和国著作权法》第十一条规定,如无相反证明,在作品上署名的公民、法人或者其他组织为作者。本案中,原告科技公司提供的证据能够证明涉案作品的作者为刘某,故刘某对涉案作品依法享有著作权。刘某将涉案作品的信息网络传播权转让给了杭州某文化信息咨询有限公司,杭州某文化信息咨询有限公司又将上述权利转让给了原告。原告经受让取得的合法权益应当受到法律保护。被告未经权利人许可未支付报酬,在其微信公众号“XX家具”上使用涉案作品,侵犯了原告对涉案作品享有的信息网络传播权,依法应当承担侵权的民事责任。对于赔偿额,因原告没有证据证明其因侵权所受到的损失或者被告因侵权所获得的利益,本院将综合考虑涉案作品的字数、被告的主观过错程度、被告侵权行为的性质、侵权持续的时间、原告维权的合理开支等因素酌情确定。被告经本院合法传唤无正当理由未到庭应诉,可作缺席判决。


综上判决如下:1、家具公司于本判决生效之日立即删除其微信公众号“XX家具”上的文字作品《人际交往中如何化解尴尬的场面?》。2、家具公司赔偿科技公司经济损失(含合理开支)2000元,于本判决生效之日起十日内履行。3、驳回科技公司的其他诉讼请求。

 

三、结语


综上所述,为了减少企业侵权事件的发生,最大程度地保障公司利益,企业在官方账号的运营过程中,应当坚持原创。同时应与正规商用图库合作,提前获得图片的授权,减少后顾之忧。在转载他人作品的情形下,应当尽量提前取得原作者的授权。对于无法查明作者的文章或图片,尽量不使用。如果出于特殊原因必须使用,一般应做出声明,以便日后原作者联系。


在面对他人的侵权指控,企业也不必惊慌。首先需要核实该作品的权属和有效期,根据著作权法的相关规定,当事人提供的涉及著作权的底稿、原件、合法出版物等,可以作为认定作品著作权的证据。如果对方无法举证,或作品已经过保护期,则无需担心。如果对方确为著作权人,则需根据对方的索赔金额具体问题具体分析。

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