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集团内刊

共享娱乐,点燃一个人的狂欢

2017.09.26

文章所在栏目: 专题策划 作者:整合/北京世纪天乐商业管理有限公司集团办公室 雷楠

自从共享单车火了之后,共享经济突然就站上了“风口”,有待共享的事物似乎也越来越多,共享经济逐渐被大众所接受,成为了一种生活模式。


由于互联网的发展,创造了一些反传统的经营模式,一切都以便利为前提,让最终的实惠落在了消费者身上,市场也因为产生了这样的变化而萌生了许多新型公司。在中国,共享经济已经覆盖了生活服务、生产能力、交通出行、知识技能、房屋住宿、医疗分享等各个领域,“共享”正在成为中国经济发展的新亮点。


如雨后春笋般的共享经济中,从共享自行车、共享汽车、共享家具,到已处于休眠期的共享睡眠舱、共享雨伞,如今,北京的街头又出现了迷你KTV、共享健身仓和迷你运动娱乐仓,共享经济在尝试着向不同领域渗透,迈向共享娱乐。如何保证消费者的良好体验,则成为摆在共享经济面前的一道新课题。

 

迷你KTV主打“孤独经济”


随着互联网的发达,人们面对面社交的频率明显降低。城市中,20多岁似乎结婚太早,30多岁未婚的也比比皆是。如果说在传统KTV,狂欢,是一群人的孤单;那么在共享KTV,孤独,就是一个人的狂欢。


“两张高脚凳,两副耳机,两个麦克风,一台触屏点歌机,帘子一拉,耳机一戴,外面听不到,适合喜欢独处、比较内向的人。能微信扫码,唱完还能把录音分享到朋友圈,实时评分,类似于游戏式的竞唱页面,挺有意思的。”近来,各大商场出现了很多占地两三平方米,酷似“玻璃房子”的迷你KTV,现在年轻的消费者如是说:“一个人可以吃饭、旅行、到处走走停停,现在还能一个人唱歌。”如今在娱乐市场消费能力最强的“80后”、“90后”是“孤独经济”的主角,共享娱乐瞄准了这一群体,最大化地消费了“孤独经济”。


最近在各大影院的等候区,你会发现不时有等待开场的年轻人进入迷你KTV中唱歌,时长基本在15分钟到30分钟不等,收费会根据不同的商场位置和时间段计费,如友唱Mbar的指导价格为15分钟为25元,单曲收费8元。消费者认为价格还是偏贵,唱15分钟就要25块,进来前真没想到价格这么高。也就是逛商场累了,等位烦了来唱会儿,要是真的想唱歌或同事聚会,肯定还是去传统KTV,网上团购个小包间也就几十块。


与其他共享经济不同,迷你KTV除了企业自营,也向外面出售设备或双方合作、流水抽成。“23600元一台机器,两台起售,你买完放商场,除去场地费,至少半年就能回本。”友唱的销售人员表示,如北京区域,类似朝阳、西单、王府井很多百货商场的运营情况来看,单台营收日均在500元至800元之间。


就像共享单车一夜间“席卷”全城一样,貌似电话亭的共享KTV悄然“占领”了商场、影院、购物中心等商业区。今年以来,牢牢抓住了碎片化时间和“孤独经济”消费主力的共享KTV,在资本力量的驱动下,正呈现“大跃进”式发展,行业竞争火速升温。与此同时,共享KTV在价格、竞争优势、卫生、安全、管理等方面的问题不断暴露,目前在消费力较强的一线城市已经渐趋饱和,市场监管力度趋严,这给共享KTV项目的运营和投资带来风险。


共享KTV的消费体验是无法与传统KTV相比的,有消费者表示,“唱这种K,只能算是花几十块钱买一刻钟欢愉。”但共享KTV仍然能够迅速风靡,根本原因是抓住了消费者碎片化的时间。购物、看电影、排队等餐、在商业区休息、等人约会……总有各种不长不短、却又难以打发的零碎时间,共享KTV恰到好处地穿插进来。随着消费者越来越多,人们对共享KTV的评价不一,但有些感受是相同的:能在公众号直接预定场次时段,比较方便快捷,让等待的时间不再枯燥,让一个人的时候也有可以狂欢的空间。

 

健身产业潜力巨大


近日,共享健身仓“觅跑”落户北京,一间面积大约4-5平米之间、可以容纳1-2人的共享健身仓。其中配置了跑步机等运动器械、自助门禁按时付费。用户可通过手机APP端线上预约、扫码开门,使用前需在平台缴纳99元押金后进行注册,单人单次运动的花费约为在4到5元。用户还可以通过微博、微信、QQ等方式登陆运动系统,并在运动结束后进行分享。成立仅一个月的时间,觅跑估值已过亿,获得数千万人民币天使轮融资,投资方来自经纬创投、信中利、合鲸资本、猎鹰创投,估值过亿。


在北京西大望路的东方雅苑小区里,身份证实名认证,押金99元,手机扫码后智能门解锁,你便可以拥有一处私密的娱乐运动空间。面积不到5平方米的小单间可容纳1到2人,配置的运动器械是跑步机。健身仓内配备了液晶显示屏,界面是各类电影导航,既有《速度与激情》等海外大片,也有国内《湄公河行动》等现象级热门影片,仓内WiFi还支持全网搜索,在线观看。内壁墙上贴着收费标准为“5分钟1元”,这与传统健身房需要办卡、时间有限相比,共享健身仓确实更加灵活,成本也大大降低。


今年6月,另一家公司抖吧也推出同样的自助健身仓,通过线上App和微信为用户提供地图点位显示、预约时段、计时和结算等功能。健身仓面积为4.5平方米,仓内设备有跑步机、动感单车等。计费方式为按时计算,采取高峰调价模式,均价为10/小时,最低至1元/小时,最高达到16元/小时。


其实早在2013年,一款美国的APP就打开了“共享健身”新世界的大门。该APP可以帮你找到附近加盟了的健身房和健身课程,加入会员即可获得合作的健身房的使用权。


随后,中国也出现了很多类似的“共享健身房”。相较于传统的健身房,除了24小时营业,较低的会费也是吸引上班族的一大特点。新型健身房除了有年卡之外,更是有月卡、季卡等多种选择。甚至可以按次预约,想练就练,再也不用担心花了几千的年费结果只去了一、两次的尴尬了。


而在过去的2016年,这类新型健身房更是成为了资本的宠儿。包括超级猩猩、小熊快跑、光猪圈、U-24智能健身、Liking、乐刻运动在内,标榜智能化、共享、互联网化的的新型健身房相继获得资本青睐。


数据显示,自2011年起,中国健身人口以年均10%的增长率递增。2017年我国健身人口已达到了1090万人。从微信运动“占领封面”到花样百出的运动APP,再到各种共享健身房的出现,都说明了现在年轻人对健身的热情不减。


值得注意的是,去年国务院为健身休闲产业定下发展“路线图”,公布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》指出,到2025年,中国健身休闲产业总规模将达到3万亿元人民币。


体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划(2016-2020)》,提出到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿,经常参加体育锻炼的人数达4.35亿,体育消费总规模达1.5万亿元等,目标是把全民健身打造成国家名片。随着互联网和共享经济已经渗透到了各个行业,让健身产业与其相结合也必然会成为发展的趋势。

 

挑战与机遇并存


随着消费者的体验,无论是迷你KTV还是共享娱乐健身仓,在密闭的空间内如何拥有更健康的环境,就算有抽风机和空调汗味儿又该如何驱散等问题,逐渐暴露出来。共享娱乐来了,共享经济也更加丰富了,但针对“孤独经济”而带来的独自快乐、针对全民健身而掀起的运动风潮是否真正来临,还需要市场进一步检验。


不过,目前整个共享娱乐行业似乎并没有真正意义上的成熟,仍是一片蓝海,发展潜力巨大。新鲜力量持续加入,市场尚未出现绝对垄断性的巨头,但产品同质化现象严重,缺乏核心竞争力与差异性,在市场经历最初教育期后,商家将从抢占市场转向关注用户体验,以打造良好的用户体验为行业竞争核心,同时结合自身特点寻找更加适合的发展道路。


互联网金融千人会联合创始人蔡凯龙曾表示,共享经济面临着忽略其社会属性的问题,“与你分享的快乐胜过独自拥有”,这是共享经济真正的社会属性,但目前很多商家往往打着共享经济的名义做生意,提高价格把成本转移到消费者身上,这不能算是真正意义上的共享。


总而言之,共享经济的可持续发展讲究的是长尾效应,在最初的“烧钱抢地盘”之后,市场已经出现虚火迹象,未来一定会经历“大鱼吃小鱼”的行业洗牌,政府部门的监管也在趋严,无论是品牌商还是投资方,都需要理性思考,升级产品,提升服务,做好共享娱乐进入2.0时代的准备。

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