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时尚天河打造极致体验消费

2017.05.27

文章所在栏目: 专题策划 作者:北京光耀东方广场 杨明勇

迎着三月的春风,公司组织集团策划、设计院以及招商同仁来到广州、深圳进行考察学习。


广州的天气阴雨绵绵,没有挡住我们前进的脚步。我们背上行囊直奔时尚天河商业广场。时尚天河位于广州天河商圈核心位置,紧邻维多利亚广场、天河城、正佳广场、太古汇等大型购物中心,又与地铁体育中心站、体育西路站、BRT等交通枢纽相连通。总建筑面积约22万平方米,拥有1700个地下停车位和9个沿街主连接口,区别于区域内地上购物中心相对高端的定位,时尚天河瞄准年轻时尚潮流一族,通过东、中、西三大区域14条不同主题的街区布局,为时尚一族提供一个极具个性、时尚、前沿及新奇的地下购物天堂。


时尚天河的商业全部集中在负一层,商业氛围相当活跃。南北延展式动线,以体验为重点,融合购物、休闲、乐活、品位、艺术、美食于一体的全新景观体验式购物场所。定位重点突出了个性化、潮流化、前沿化、新奇化、差异化的时尚特色。品牌荟萃街区、个性精品店街区、潮流缤纷百货区、美食广场形成商场四大区域。


商场内设有30多个街区,并且都设有不同的主题,引入绿树鲜花、小桥流水等各类生态景观,打造更舒适宜人的购物环境;甚至还将营造出星光大道、广阔星空、海洋等各类时尚味十足的特色景观。这种观光功能与购物、休闲功能在地下商业空间的有机融合,将体验购物氛围做到极致。


街区的业态更加丰富,除零售业态之外,增加了书店、真人CS、特色美食、美发美妆体验感强的业态。“博文书店”引入当下流行的书店+咖啡的概念,这里不仅有大众、小众书籍,还有咖啡、果茶以及复古的老物件、创意产品,是看书、聚会、海淘不可多得的好地方。“玩加射击竞技娱乐馆”是真人CS体验馆,位于商场的地下负二层,更是包括镭射枪射击和实弹枪射击两个场地,通过模拟实战射击,让玩家达到减压的目的。


品牌方面,采用新兴品牌与成熟品牌结合的策略,既有达芙妮、幻想曲通讯等成熟型品牌,也有大量新兴品牌进驻。门店规模更大,350平方米以上的主力店铺达13个,性感内衣Body style华南首家店、艾美妆园、中国移动、时尚精品百货潮品馆、三江源烤鱼等都是其中的大店。


再看餐饮业态。餐饮一直是时尚天河吸引人气的一大特色,其在原有东区香榭丽美食餐饮区、西区美食美刻餐饮区、沿街及中岛轻餐饮的基础上,新增了东南亚特色风情餐饮区及中区沿街餐饮。中区沿街餐饮汇集了本宫的茶、韩国雪花冰点品牌IL-SOLE雪冰、酒窝甜品、贡茶.漾漾好、我爱台妹、阿泽西韩式紫菜包饭屋等轻餐饮品牌,这里餐饮数量之多,可以说每走几步就能遇到一家。同时还引入了一喜屋、小时候、宝路易、Lazy Beer、To Alice、物依潮汕小食主题餐厅、詹姆士芝式排骨、韩客来、豚之神拉面店、自然醒等众多受欢迎的热门品牌。


再看看中区,店铺设计侧重悠闲风,出现很多店门口自带花园造型的新兴景观式店铺,在这里逛街就好像置身室外悠闲的小镇。大型衣架恐龙、古代驿站马厩、喷雾火山、复古小火车、大鲨鱼等特色街区景观,给设计感十足的街区锦上添花;矮脚马、孔雀、驴、梅花鹿等动物的加盟,迎合了都市消费者对自然的渴望;洋溢着街头气息的街头速写、小提琴表演,为消费者带来文化的体验。


与街景融为一体的休息区、墙壁上悬挂的原创插画展、时尚个性天花板造型、做了特别设计取名“隐巷”的卫生间、“隐泉”的洗手池,取名“半身缘”的垃圾箱,时尚天河处处充满设计,步步是景。


体验消费依然是当前商业发展主流,作为年轻人的商场,时尚天河在强化中区体验感的基础上,整个商场的体验感也在不断提升。


在原有夹娃娃机、投篮等娱乐设施之外,时尚天河又引入了自助打印照片机器、韩国4D动感赛车、VR装置、可以唱歌、录歌及分享朋友圈的咪哒K歌房等体验性装置,不断丰富消费者体验。


人性化的服务,让购物更加便利,也是商场提升消费体验的一个方面。在服务方面,时尚天河可谓贴心,为方便消费者零负担购物,时尚天河提供行李寄存处,并与中国邮政合作在商场设置“蜜蜂箱”,消费满50元就可享受免费寄送。时尚天河还提供借baby车、手机充电、复印等服务。时尚天河还设置了许愿屋、寄给未来自己的明信片服务及提供K歌达人比赛舞台,满足年轻人的特殊需求。


广州不愧是“千年商埠”,中国最重要的商业中心之一,商业网点多、行业齐全、辐射面广、信息灵、政策宽松、流通渠道通顺。期待北京光耀东方在不久的将来也会做出这样的项目。

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