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集团内刊

新零售风口

2018.04.13

文章所在栏目: 专题策划 作者:集团策划部

抢占新零售风口,其势已成。


可以看到,2017年,中国零售业态发生巨变。围绕着“线上+线下+物流”, 新的行业定位、新的零售业态、新的技术纷纷涌现,线上线下合纵连横热火朝天。生鲜超市、无人零售、无人仓配、门店科技等新鲜事物,一个接一个地来到人们身边。


就在不久前,步步高公告,与腾讯、京东世纪签署战略合作框架协议,三方以共同发展“智慧零售”、“无界零售”为愿景,将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作,实现零售行业的价值链重塑。


谈笑间,新零售赛道上已经是高手云集,阿里、腾讯、苏宁、网易、小米等巨头纷纷入局,零售格局发生了显著变革。随之而来的是各种新零售项目层出不穷,在过去的一年里就出现了盒马鲜生、超级物种、TakeGo、淘咖啡、果小美、猩便利等零售新物种。

从细分领域来看,无人零售是2017年零售领域最热门的领域,物流/供应在新零售业态中扮演愈加重要的角色,生鲜零售洗牌加速,马太效应凸显。


2016年末,亚马逊推出了无人便利店Amazon Go,使无人零售瞬间成为爆炸性风口,受到了众多创业投资人的追捧。2017年国内巨头与创业公司纷纷布局无人零售,出现了“淘咖啡”“小麦铺”“猩便利”等明星公司。2017年共有93起无人零售事件获得融资,占新零售领域全年获投事件的半数以上。


在生鲜零售领域,根据艾瑞咨询发布的《中国生鲜电商行业消费洞察报告》,2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元,将近1400亿元,同比增长59.7%。随着阿里、京东的入场,当前的生鲜电商市场,基本是“两超多强”的新格局,两超指阿里系和京腾系,随之诞生了盒马鲜生、7 fresh、超级物种等品牌;而多强指百果园、天天果园等玩家。


不过,几家欢喜几家愁,随着巨头的涌入,马太效应进一步凸显。据不完全统计,2016-2017年间倒闭的生鲜电商就有14家,包括美味七七、许鲜等知名生鲜平台。此外,果多美、一米鲜被百果园收购,美家鲜生被每日优鲜收购,爱鲜蜂被中商惠民网收购。


如今,京东、苏宁、顺丰等巨头在生鲜零售领域均有布局,可见生鲜零售领域竞争将愈发激烈,2018年行业将进入加速洗牌阶段。


业界分析认为,展望新一年的零售变革,有两个趋势很可能会成为2018新零售发展的主线。一是对线下场景的改造会逐步渗透到对货的改造,也就是从消费链条的下游向上游的供货端,甚至生产端靠拢,表现出从关注C端消费者到关注B端商家的趋势;二是京沪两个城市的新零售浪潮会迅速下沉到二、三线城市,因为线下商业具有圈层化的属性,当那些能覆盖全国的商户被争抢后,区域性的商业体会成为潜在且热门的谈判对象。而零售行业发展的最终趋势一定是线上线下融合,最终形成全渠道的新零售模式。

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