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动漫主题,打造商场鲜明特征

2017.03.27

文章所在栏目: 专题策划 作者:聊城地产分公司 周成伟

创新浪潮下,购物中心玩儿体验“无所不用其极”,走在前沿的标杆购物中心正纷纷探索娱乐创新业态。尤其在一线城市,以文化、科普、动漫等为主题的娱乐业态在各个购物中心纷纷上马。购物中心利用足够的场地发挥优势,借娱乐主题迅速聚集人气,并转化为商场的消费者。动漫,既是当前国家鼓励的新兴文化产业,又是当下购物中心不断推陈出新、以各种新型面孔示人的娱乐业态的重要组成部分。动漫消费市场,不仅仅包含动漫游戏体验项目,还包含动漫周边产品的展示体验购物店、动漫主题餐饮品牌店,以及动漫主题的装饰风格营造等。动漫,越来越成为购物中心接受的新型定位主题。


2016年4月19日至6月22日,朝阳大悦城与哆啦A梦在中国地区形象授权总代理艾影(上海)商贸有限公司联合举办哆啦A梦主题展,100只1:1比例的哆啦A梦出现在北京朝阳大悦城正门广场。朝阳大悦城推广部副总监文娟表示,在这期间朝阳大悦城整体客流实现45%的增幅,整体销售额增长了30%。在“五一”小长假期间,朝阳大悦城更是达到了有史以来的最大客流量,超过14万人次。其中,哆啦A梦主题餐厅的业绩也达到了200%的增长。这一次动漫主题展览的试水,也证明了动漫主题业态在购物中心有着较大的发展空间,未来将动漫业态直接请进购物中心正成为趋势。 


早在2012年,中国首家原创动漫主题购物中心——中南乐游城购物中心就已经开业。中南集团依托旗下中国动漫领军品牌中南卡通的优势,主打动漫、亲子元素,5万平方米体量的亲子主题馆,汇集儿童游乐、培训、品质生活、主题休闲等业态,成为动漫主题的全景商业体。


购物中心之所以青睐于动漫主题,与其带动客流的效果密不可分。北京正龙兴业投资有限公司总经理刘文龙表示,在电商的巨大冲击下,目前的商业体越来越缺乏人流,而对购物中心或百货商场而言,人流却是最重要的,动漫主题业态契合了购物中心的这种需要,不仅能够迅速聚拢人气,带来大量人流,而且帮助商业强化定位、加强目标客群的粘性,同时提升商业知名度及影响力,可以说是购物中心的一种崭新运营模式。


中国购物中心产业资讯中心主任郭增利介绍,购物中心引进动漫主题业态分为两种情况。运营情况较好的购物中心本身拥有可观的客流量,引进动漫主题业态是为了加强消费者忠诚度。而仍处于培育期的购物中心则利用动漫业态以及与其相关的文化活动来带动客流,扩大影响力。


世邦魏理仕华东区服务部董事吴奕奕则表示,如果动漫主题业态与购物中心能够找到契合点,不仅能准确捕获更多客群,购物中心在活动的投入也能相对减少,动漫业态本身即可扩展形成多种主题性活动、展览,可以潜移默化地加深消费者对商场的印象。通过动漫业态的引入以及随之衍生出的各种活动带来的人流量让商户有更多商机。此外,购物中心还可以通过动漫主题店的设计和新兴打造,给消费者制造停留商场更久的理由。


通过动漫业态,成功打造商场的鲜明特征来取悦消费者的还有一些先例。深圳东门信合广场定位为青年主题的购物中心,为了给青年人提供一个不一样的社交平台,也在不遗余力的引进特色业态,其打造的动漫星空是深圳东门黄金商圈动漫业态的压轴之作。北京华润五彩城引入了华北唯一的Snoopy主题乐园,还设立了Snoopy西餐厅和集合店,让消费者在购物的同时,仿佛置身在童话世界里。日本涉谷PARCO购物中心,其海贼王专卖店MUGIWARA STORE日本目前唯一的航海王官方专卖店,已成为广大海贼迷到访日本必游景点之一,目前已于台湾开设了第一家海外分店。广州动漫星城位于全广州最繁华的北京路商圈,“广州原点”人民公园之下,其建筑面积约3.2万平方米,借助动漫星城打造一体的动漫产业平台,向动漫发烧友提供更多的动漫信息、动态和产品以及率先体验最新的网游。


面对竞争愈发激烈的购物中心零售市场,众多新鲜血液的大量涌入绝非贸然。如何能够赢得这场“抢”人大战,树立自身特色、个性化发展成为各大购物中心的制胜法宝,只有特点突出,才能够在购物中心“千店一面”的环境下寻找自己的立足之地。


引入动漫业态,通过主题化布局,来表现购物中心的特色主题只是其中的一个策略,购物中心的特色主题还可以通过动漫业态所衍生出的主题化故事、景观设计、文化气质、商品服务等要素来诠释不同的主题特色定位。在空间处理、环境塑造、形象设计等方面契合动漫业态主题进行一致性表现,真正起到商业文化信息中心的作用。

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