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美国主题乐园:欢乐的价值

2017.03.27

文章所在栏目: 专题策划 作者:集团策划部

风靡全球的美国迪士尼又涨价了。


2月11日,迪士尼宣布其位于美国的两座乐园(加利福尼亚州迪士尼乐园和华特迪士尼世界)上调门票价格,新价格于2月12日开始执行,单日门票的调价幅度在2至5美元。


迪士尼的新闻发言官Jacquee Wahler对外表示,调价使得迪士尼可以根据客流数量来进行园区管理,为游客提供更好的游玩体验。


实际上,日益增长的游客需求正在逼近迪士尼乐园的运营极限,调价可以在一定程度上缓解运营压力。从数据上看,去年施行了分时段票价政策之后,美国本土的客流下滑了1%,但是每位游客在乐园的花费上涨了7%。酒店的入住率达到了89%,高过2015年的87%。


涨价也没有浇灭游客的热情,2016财年,该业务部门为迪士尼贡献了169.74亿美元的收入,也是集团第二大收入来源。2017财年一季度,迪士尼的主题公园和度假区营收增长6%至46亿美元,运营收入增长13%至11亿美元,这也是迪士尼四大业务中唯一出现增长的。


迪士尼无疑是巨大的“吸金石”,而它的火爆只是美国主题乐园经济的缩影。

 

“迪士尼效应”


60多年前,已是两个女孩父亲的华特·迪士尼梦想创造一个父母与孩子能够欢度美好时光的安全、洁净的场所。1955年,在美国加州的安娜海姆市,他的梦想随着第一座迪士尼乐园的开幕而实现。


随后,快乐的种子相继播撒到奥兰多、东京、巴黎、香港等城市,上海则是全球第六座迪士尼乐园。


据《主题公园建设与区域经济关系研究——以全球迪士尼主题公园为例》报告,全球已开业的5大迪士尼主题公园,都是以大城市或特大城市作为依托,拥有庞大的客源市场,良好的区域经济条件和一定规模的客源市场,最终使得主题乐园反哺城市,成为拉动当地经济的有力引擎。例如游客在东京迪士尼度假区的年消费金额达到170亿美元;美国洛杉矶的迪士尼乐园度假区,附近聚集了其他的30个景点和2万多间酒店客房。


数据显示,迪士尼每年的经济效益达90亿美元,其高收益依赖于其全球扩张,多元化的经验模式和融资方式。除了主题公园,迪士尼还拥有电影、电视、房地产等多元化产业。 


随着迪士尼的升温,“主题乐园”背后的资本市场亦渐渐走到幕前。迪士尼、HelloKitty度假园、环球影城等海外主题乐园分别属于美国华特迪士尼、环球影城和英国默林娱乐等国际财团巨头。


美国市场研究机构的调研数据显示,在过去5年里,全球主题乐园的收入增长4%,达16亿美元,增长主要来自中国和东南亚人民日益旺盛的游乐需求。


经济学上有一个现象叫“迪士尼效应”。经济越萧条,失业人数越是上升,假期越是延长,迪士尼的客人就越多,娱乐业也越发达。相反,在经济上升期,人们疲于奔命,反而少有娱乐时间。


尽管去年全球经济低迷,但由于新技术和全球主题乐园市场的不断扩大,全球十大主题乐园集团整体仍保持7.2%以上持续而稳定的增长,接待人次在4.2亿人。


经济学还有另外一个反周期效应——口红效应。经济不景气,但是,人们的消费欲望仍然存在,于是,电影、迪斯尼的小商品就是一种非常适合的“廉价的非必要之物”,可以满足人们的消费心理。有关统计表明,过去的几十年,美国遭遇过7次经济不景气,其中有5次都让当年的电影票房急剧攀升。


无论是迪士尼效应还是口红效应,娱乐产业之所以有反经济周期的特性,归根到底,还是因为,人们在现实的惨淡与低迷当中,通过感受欢乐而维持对生活和未来的信心与希望。如何走出经济萧条或经济低迷,最终到每一个微观的个体,靠的还是信心和乐观。

 

美国那些风靡全球的主题乐园


美国的主题公园是世界主题公园的鼻祖。从1955年第一家迪士尼在洛杉矶建成开放起,主题公园已成为美国大众尤其是年轻人最喜爱的娱乐目的地,并且风靡全球。除了迪士尼之外,有业内人士盘点美国必去的几大主题乐园:

 

环球游乐场( Nickelodeon Universe)


该游乐场位于美国布卢明顿的摩尔购物中心,是美国最大的室内主题公园。这里有5条过山车轨道和7个全年运行的游乐设施。这里的过山车外形似小轿车,内设八个左右,游客在这可以体验到90度直下的刺激感。

 

六旗魔术山(Six Flag Magic Mountain)


六旗魔术山对于痴迷云霄飞车的人来说简直是一处伟大的圣地。这里一共有十个主题乐园,百样以上令人眼花缭乱的海陆空摩天云霄飞车。其中最著名的是一座世界最大的白色飞车“巨物”(Colossus)这座重重叠叠,弯曲犹如大肠绕小肠的大怪物,时速高达九十英里,恐怖至级。自由落体(Freefall)让你体验物体由十层楼的高顶上落地之际的快感;大旋转(Revolution)是美国西岸最长的飞车,可以做360度大旋转。

 

得克萨斯六旗游乐园(Six Flags Over Texas)


位于美国得克萨斯州阿灵顿市的六旗游乐园是六面旗第一家主题公园,其10座过山车深深吸引游客到访。名为Kingda Ka)的最新过山车之前是世界上最快的过山车(阿联酋的Formula Rossa以最快240公里每小时的速度超过它),它的高度达到了139米。开始时水压弹射器将游客乘坐的车速提高至每小时206公里,穿过270度的环形通道,让人有强烈的失重感。

 

加州乐高乐园(Lego land California Resort)


加州乐高乐园离洛杉矶100公里左右,车程约1小时。整个乐园分为DinoIsland、ExploreVillage、FunTown、MinilandUSA等9大部分,共有50多个游玩项目,主要针对2—12岁的孩子。乐高乐园自然离不开大型乐高玩具,这里有用5000多万乐高积木拼成的近五十处景点、逼真的建筑复制品、动物和人物造型,连草丛、树枝、屋檐都点缀着乐高积木搭出的各式各样花鸟动物。由于它兼具娱乐性、创造性、趣味性、游戏性和知识性的功能,乐高乐园已经成为家庭度假的理想之选。

 

奥兰多环球影城(Universal Orlando Resort)


奥兰多环球影城由两个园构成。一个是佛罗里达环球影城;另一个是环球影城冒险岛。奥兰多环球影城里的游玩项目非常之多,想在一天之内将所有的项目玩完是绝对不可能的。游客在这座公园中,不仅可以玩惊险刺激的游乐项目,同时还能亲历了解电影片场,在这里你可以看到恐怖片的拍摄场景,如:雪崩断桥,山洪爆发,大白鲨,金刚咆哮等,还可以看到电影《未来世界》,《哈利波特》,《侏罗纪公园》 和《ET》的仿真场景。

 

马戏团酒店游乐园(Circus Circus Adventuredome)


位于拉斯维加斯马戏团酒店的室内主题乐园是以马戏团表演为主题的游乐园。在巨大的玻璃穹顶下为各位观众呈现精彩的马戏团节目。这里友好温馨的家庭气氛也使得该娱乐所吸引了不少成人游客。另外,这里还有两大过山车娱乐项目。

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