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集团内刊

人文艺术 引领购物中心体验新方向

2017.03.27

文章所在栏目: 专题策划 作者:北京世纪天乐国际服装市场企划部 陈燕岭

近几年,购物中心的同质化竞争愈发变得严重,体验式娱乐业态开始崭露头角,“体验式”成为购物中心独辟蹊径的不二法宝。微型化、轻型化的娱乐业态与人文艺术紧密结合,更多地植入到购物中心当中。多元化的娱乐业态将成为其打造独特体验、营造主题空间、强化人文艺术的重要角色。人文艺术的兴起,代表着一种高层次的消费文明,也是购物中心运营模式的一次革命性胜利。


购物中心体现出的人文艺术,用体验式感召顾客,提升了购物中心的文化气息。未来的消费者会更愿意为体验、环境和服务买单。越来越多的购物中心注意到这一趋势,纷纷开打“体验牌”,增加人文艺术体验式的比重,透过轻松愉悦的购物环境,以实现对客流的有效集聚。


一、思想火花的绽放地——复合书店


传统书店的经营模式举步维艰,购物中心需要寻求差异化,更好地满足消费者的需求,服务大众,而体验感十足的复合书店变成为购物中心的新标配。“书籍+N” 的商业化模式代表着一种文化气质和生活方式,它巧妙将书店、美食及咖啡厅等融为一体,给消费者带来全新的读书、购书体验。


诚品书店


诚品书店之于台湾,是文化地标,源于人文、艺术、生活的目的,已发展为以文化创意为核心的复合式经营模式。


宽敞明亮的书店内,阵阵书香、咖啡香气迎面扑来,而错落有致的书籍杂志 、干净整齐的餐厅营造出温馨典雅的气氛,体现出以诚品元素为代表的文化生活气息。


诚品书店的发展策略,将书店、零售、与餐饮巧妙结合成为典型的“复合式经营”模式,打破了传统书店的经营模式,具备创新的思路,充满了“体验”的色彩。


西西弗书店


位于青岛的西西弗书店分为三个区域:图书+咖啡+文创。三者之间的占比是7:2:1,其空间规划由park书店、矢量咖啡、不二生活创意空间、7&12阅听课儿童阅读体验空间等组成。


其中,“矢量咖啡”就是西西弗“商业+文化”的一大特色,顾客可以直接把书带进咖啡厅里阅读,而在咖啡厅中会售卖诸如意式咖啡、美式蛋糕及饮料等。“不二生活”是西西弗创意空间之所在,陈设着很多文创类的产品,如绿植、手链、手袋、笔记本等,引得顾客驻足观看。


一家文艺气息浓厚的书店,倘若在购物中心中出现,一定会让顾客感受到不一样的风情。这样的复合书店,集阅读、休闲、创意于一身,营造一种比单纯买书更让人心情愉悦的购物氛围。


二、视听享受的新体验——特色影院


特色影院采取一种新型互动的观影模式,打破了传统影院的局限。特色影院的出现,为购物中心带来了更多的人气,也延长了宝贵的留客时间,成为了购物中心资源整合运营的有力助手。


枫花园露天汽车影院


枫花园汽车影院是在北京出现最早,规模最大的露天汽车影院;盈利模式由门票收入、活动场地租赁费用及相关衍生消费收入等组成。


露天汽车影院是电影文化产业与汽车文化的有效载体;选择在离市区较近的郊区附近,方便众多车辆停靠观影。在汽车影院中还配置了相关的汽车主题餐厅、汽车酒吧、汽车旅馆、手工创意吧等,极大地满足了有车一族对生活高品质的追求。


艾米1895影院


南京的艾米1895影院一改传统影院的呆板模式,采取互动体验的观影方式,在独立包厢中尽享同步影厅的观影妙趣,让观影人群充分享受到空间私密、舒适、自由的快乐体验。影院中还附带有高级会所娱乐和餐饮等多项服务,满足了当下不同层次观众的观影需求。


三、文艺气息的新篇章——艺术展馆/画廊


随着人们生活水平的日益提高,消费人群在满足物质生活的同时,开始向精神层次不断追求。新潮的艺术展览便脱颖而出,由艺术画廊逐渐串联起整个购物中心的体验业态,成为重要的一环。艺术与商业的完美结合,创造出艺术家、商场、大众三者共赢的局面,同时也充分满足了购物人群追求更高层次的精神文化需求。


芳草地画廊


芳草地属于文化艺术的综合体,其产品设计和空间打造将艺术元素的应用发挥到极致。完美利用空间布局,打造几十余件雕塑作品,在地下二层还专门设有一座画廊,陈列着各类风格迥异的壁画。


北京侨福芳草地打造出艺术购物中心的思路。艺术与商业的结合是艺术高于生活,又来源于生活的理念,有利于打造购物中心的主题化差异性。但有一点是值得注意的,那就是艺术展馆很难独立进行经营,在艺术的观赏性和商业整体盈利中寻找平衡的突破口将成为关键点。


编后语:


人文艺术引领购物中心达到娱乐体验的新高度,也激发起购物消费人群新的活力。在体验消费流行的时代,人文艺术凸显出的新方向,无论从视觉感官、氛围营造还是情感共鸣来看,都容易直达消费者的内心,更好地形成人气磁铁,增添消费的黏性,为购物中心起到强大的聚客效果。


这些新元素融入到购物中心当中,成为了人人都可以体验的大众消费产品,单从这一点来说,其价值就已经远远超出了购物中心本身,更具有广泛的社会意义。

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