/联系我们/客服中心

集团内刊 ISSUE

TERRITORY 光耀东方版图

ISSUE

集团内刊

无娱乐,不商业

2017.03.27

文章所在栏目: 专题策划 作者:集团策划部

“无娱乐,不商业”,娱乐化是商业大势所趋。何止娱乐业态,零售、餐饮、儿童、艺术、甚至教育培训都在同娱乐跨界,作为最重要空间载体的购物中心,其娱乐化是必然也是必须的。


“购物中心是吃出来的”的论断言犹在耳,“购物中心是玩出来的”便訇然而出。都没错,特殊年代出来的伟大国人“民以食为天”以及当下“过度娱乐化”的社会现实与国民性,吃出来玩出来再正常不过。


而回归商业本身,娱乐业态已然与零售、餐饮形成三分天下的局面,购物中心越来越关注娱乐业态对客群所带来的高黏性、高趣味性和人流效应,从而强化其主题特色而实现市场竞争活力。


近年来,娱乐类业态逐渐成为购物中心定位的主导模式,国内诸多购物中心出现影院、电竞、密室、冰场、游乐场等宜层出不穷。


而购物中心娱乐业态是市场发展和选择的结果,从最初的相对单一的影院、电玩、KTV及儿童乐园,到现在涉及高科技、健康、生态、人文等多方面的选择,娱乐业态多元呈现,游乐场、儿童乐园、蹦极、海底世界等均进入到购物中心里面,成为基本涵盖全年龄层的商业功能。


其中值得注意的是,科技、健康、运动、人文已成为娱乐业态的主打方向。随着VR概念的热炒,虚拟现实的智能体验已悄悄布局购物中心。各类基于VR技术的娱乐体验业态如探索火星、射击僵尸、梵高绘画、海底探险等登堂入室,大有颠覆传统院线、电竞的趋势。而相比普通游乐功能型业态,微型化、轻型化的娱乐业将与前沿科技、体育运动、艺术人文结合,更多地植入到都市型购物中心。多元化的娱乐业态将成为其打造独特体验、营造主题空间、强化人文艺术的重要角色。


此外,娱乐业态的跨界和场景化,与其自身娱乐功能结合后,就更能够满足消费群体的生理与心理需求,以及购物中心特色化主题化的需求。


无论是朝阳大悦城的“悦界”还是天津“大悦城”的“骑鹅公社”,抑或更加NB的将人文艺术主题购物中心做到极致的“侨福芳草地”,其成功因素的入口当是独一无二、无以伦比的“场景化再造”。娱乐空间与娱乐业态的组织亦不例外,因地制宜或因特定主题需求的场景植入将为娱乐注入成功的核心要素。


“无跨界,不商业”,现代商业是混搭的、融合的,娱乐业态也不例外,需要从其他业态模式中寻找跨界融合的方向,以创新活力保持持有的生命力。跨界艺术融合人文,跨界科技融合体育,跨界零售融合餐饮……娱乐业态以其永远站立在最关注前沿科技、最关注独特体验、最关注人性关怀的商业特性,给予商业差异化营造以无限想象和实践空间。

返回>>