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集团内刊

用学习的心态应对互联网

2017.01.22

文章所在栏目: 榜样 作者:文/动批网营销推广部 宋静

自2015年O2O模式被提出以来,线下、线上互动的新兴消费已渗透到我们生活的方方面面。无论互联网公司还是传统企业,O2O已不再新鲜,如何在互联网的大环境下,探索出适合动批网、微批发展营销与推广的新路子,成为我们营销推广部工作的重点。


营销推广部在过去一年的时间里,顺应消费者主权的变化而变化,寻求并满足用户的全新体验,增加用户的购物黏性,立体视角看待已步入“红海”的O2O模式,用大量的互联网、移动互联网营销工具,去诠释平台和品牌的理念,不断增加行业及目标群体的关注度。


(一)回归零售的本质,为线下市场客户提供更为高效、更为实惠的营销互动。营销推广部在经历了与实体市场众多差异化批发商户的磨合后,营销互动逐渐由商户转到客户,用赠送礼品、优惠券发放、互动抽奖等多种不同形式的互动活动,完善拿货客户的购物体验。部门工作人员在整个批发流程中,注重了解并满足客户的差异化需求,让营销回归商业本质,协助商户卖货、降低聚粉成本,是我们不断研讨的课题。


(二)随着电子商务移动端比重的不断增加,动批网、微批的营销重点也由PC转为移动端阵地。移动互联网的发展带来了移动数据流量的井喷,也推动了移动网络、营销模式的不断升级。于是,我们团队想尽各种办法增加H5互动的趣味性、探索移动端的更多新玩法,给动批网、微批的营销注入新的活力。在许斌总“动批网服务年”定位指导下,尝试多种营销服务互动,为商户提供全新互联网思路的同时,让客户感受到动批网、微批的活力,增加平台信任度和知名度的同时,让客户轻松体验手机拿货的便捷。


(三)互联网是工具,真正的线下、线上互动是动批网、微批的终极追求。于是,以世纪天乐实体市场为根基,营销推广部每月辅助不同的营销活动,让线上的拿货模式渗透到线下,为线下市场提供流程上的辅助。无论是线下广告的渗透,还是活动的落地,也都得到了线下实体市场的大力支持。我们团队在工作中重视协同效应,线上与线下的真正打通,商户、客户的无缝对接,才会让营销取得事半功倍的效果。


(四)抢占服饰批发专业领域的制高点。2016年,《动批时尚》专业刊物,在动批网品牌策划部、视觉部的全力投入下,杂志的专业度在不断提升,我们用品牌零售的专业高度,打造出时尚批发领域的专业内刊!逐渐地,随着商户对杂志认同的不断增加,营销互动也增加了新的载体。


(五)有限的投入,尽可能增加动批网线上的精准呈现。百度关键词针对目标群体的精准投放、外部PR稿件的发声,以及集团内部动批网简报的资讯传递,让内外发声尽可能趋向一致,强调时效性与平台曝光度,增加用户关注的同时,为不断增长的粉丝量级打下良好的基础。


伴随过去一年的不断探索,动批网、微批在为实体注入新的互联网营销思路的同时,我们也在思考着未来⋯⋯伴随网红经济、VR技术的完善、社群经济、超龄儿童经济等互联网创新概念的不断推出,对我们而言,既是机遇又是挑战。动批网营销推广部愿用学习的心态面对互联网的瞬息万变。


与此同时,随着offline(线下)与online(线上)界限的逐渐模糊,动批网/微批更希望与集团、世纪天乐及各大线下实体共同切磋,用好互联网工具的同时,全面提升用户线上线下的整体体验,增加用户黏性,增加平台的信任度和美誉度。


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